Resumen:
El trabajo reflexiona sobre imágenes y significaciones estéticas en torno a la implementación de una nueva política urbana en la ciudad de Resistencia. Se exponen tres objetivos a partir de la perspectiva teórica de Walter Benjamin sobre la noción de embellecimiento estratégico y abordajes socio-semióticos referidos a imaginarios culturales de Resistencia y del Nordeste Argentino. En primer término, se aborda la preocupación municipal por la estética institucional y se la vincula a las apuestas por políticas de turismo. Luego, se relaciona una imagen del nuevo intendente “trabajando” junto a otros obreros en la calle con las narrativas estéticas y los discursos culturales que enmarcan la provincialización de Chaco, más específicamente, aquellos vinculados al embellecimiento urbano y a proyectos de modernización. Por último, se analizan las significaciones estéticas vinculadas a las políticas de conmemoración municipal particularizando en el 138º aniversario de la fundación de la ciudad de Resistencia. Finalmente,se reflexiona sobre las relaciones de la nueva política estética municipal con el turismo, el espectáculo político, las alterizaciones y la continuidad de valores dominantes de la hegemonía cultural de la ciudad.